Что не так с рекламой
Все пытаются фильтровать не качественные площадки в РСЯ, что в мире, где нейросети создают сайты и приложения за минуты, глупо. Можно отфильтровать до 1000 некачественных площадок, а их миллионы. 80% трафика в РСЯ это боты, добро пожаловать в ад ботового трафика.
Все мы начинали с одного: фильтрация площадок. Скачиваем отчет "По площадкам", видим тысячу сайтов с нулевой конверсией, добавляем их в исключения. Кажется, логично? Раньше это хоть как-то работало. Сейчас этот подход не просто неэффективен — он стал абсурдным.
Смена парадигмы: фильтруем не площадки, а пользователей!
Что бы в РСЯ платить только за живых людей, мы написали скрипт, который по заданному алгоритму определяет пользователь на сайте, живой человек или бот. А в настройках рекламной компании цель - живой или бот.
Как ОНО работает
Устанавливает скрипт на сайт и начинаем обучать рекламную компанию. Первое время, как правило, около 7-10 дней обучаем рекламную компанию оплачивая за клики на стратэгии максимум конверсии.
Потом меняем стратегию на оплату за достижение цели - Живой человек. Когда набирается статистика и собирается аудитория, улучшаем рекламную компанию, настраивая ее таргетироваться по параметрам на пользователей похожих на собранную аудиторию - "живых людей".
Пока реклама работает на стратегии - оплата за клики, ботов 70-80% (это я еще занижаю цифры, что бы не подумали, что вру. Реально на старте до 90% ботов, при переходе на оплату за достижений целей, ботовый трафик 50-60%, но Вы уже будите платить за живых пользователей. Постепенно реклама обучается и начинает лучше таргетироваться на целевых пользователей.
Когда соберется аудитория, ботовый трафик сокращается примерно до 30%. От детей играющих на телефонах родителей / бабушек тоже отсекаем до 80%.
Перечитываю и сам охреневаю от цифр статистики.
Самое главное!
Через API Яндекс Метрики мы собираем статистику посетителей вашего сайта и отдаем ее нейросети. Через API Яндекс Метрики поступает на много больше данных, чем через стандартный веб интерфейс, что позволяет отсекать аудиторию ботов и собирать аудиторию, которая делала целевое действие, заказала, позвонила, записалась.
Как пользоваться собранной аудиторией Вы решаете сами, но в прямых руках директолога, это ценнейший инструмент.
Как проверяем, что все работает
Делаем регулярный анализ с каких площадок приходят пользователи идентифицированные как живые, видим, что прошедших проверку на "живой пользователь", с площадок dns и ком нет, или они единичны.
Проверить работу будет просто. В мастере отчетов при фильтрации по конверсиям - живой человек, процент конверсий с мусорных площадок не превысит 3-5% (тут тоже водятся живые люди).
Тех поддержка в рамках работы скрипта и фильтрации ботов бесплатно.
Директ на заказ не настраиваем. Далее платно.
Стоимость скрипта 13 500.
Оплата разово. Без аналитики нейросети.
Тупые боты его просто не видят. Для умных ботов он все время трансформируется, что бы они не могли подстроиться под него.
Стоимость скрипта + аналитика
Оплачивается помесячно:
1 мес - 4 500р
3 мес - 12 900р
6 мес - 24 000р
12 мес - 45 600р.
Нейросеть будет анализировать поведение пользователей отсекая ботов. Со временем Яндекс сам сократит бото трафик, как как не будет с него ни чего зарабатывать.
Настроить скрипт 1500р. единоразово
(скрипт будет срабатывать только на пользователей пришедших с рекламы, это важно, что бы отсекать информационный трафик).
Если хотите установить скрипт, и платить только за живых пользователей, пишите в телегу @TheBarnick (Обязательно укажите "РСЯ Скрипт").
P.S. Это не магия, это технология и правильная настройка рекламы. Цифры по снижению бот трафика основаны на нашем опыте внедрения у десятков клиентов. Результаты индивидуальны, но вектор улучшения — неизменен.